Kevin O'Leary kritisiert die aufgeweckten Marketingmaßnahmen von Target und Bud Light

„Budweiser war das amerikanische Bier.“ Es hat Jahrzehnte gedauert, diese Marke aufzubauen, und sie haben sie in 30 Stunden in die Luft gesprengt.

Kevin O'Leary, Star aus „Shark Tank“ und „Dragons‘ Den“, nimmt Targets Entscheidung, eine Pride-Kollektion in seinen US-Filialen auf den Markt zu bringen, ins Visier, nachdem Berichten zufolge der Einzelhändler innerhalb von zehn Tagen 10 Milliarden US-Dollar an Marktwert verloren hat.

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Der in Montreal geborene Unternehmer, auch bekannt als Mr. Wonderful, äußerte sich begeistert, nachdem der Aktienkurs von Target nach der Einführung einer Bekleidungslinie mit Pride-Thema für Kinder eingebrochen war.

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„Wenn sie sich auf diesen Kampf einlassen, können sie nicht gewinnen“, sagte O’Leary und bezeichnete den Schritt als „riesigen Fehler“.

„Als Bud passierte, kann ich nicht glauben, dass die Aufsichtsräte sich dieser Dezimierung der Marktkapitalisierung nicht bewusst waren … Budweiser war das amerikanische Bier. Es hat Jahrzehnte gedauert, diese Marke aufzubauen, und sie haben sie in 30 Stunden in die Luft gesprengt“, sagte O'Leary Gastmoderatorin Rachel Campos-Duffy bei Jesse Watters Primetime in einem Segment, das am Sonntag auf Fox News ausgestrahlt wurde.

Bud Light verzeichnete einen Umsatzrückgang, nachdem es sich letzten Monat mit Dylan Mulvaney im Rahmen einer Social-Media-Kampagne zusammengetan hatte, bei der die Biermarke dem Transgender-Aktivisten personalisierte Dosen lieferte.

Mulvaney, die dank ihrer Videoserie „Day 365 of Girlhood“ ihren Übergang vom Mann zur Frau auf TikTok dokumentierte, erhielt mehrere Kisten Bud Light mit dem Gesicht der Transaktivistin auf der Seite der Dosen, um ihre „Weiblichkeit“ zu feiern.

Auf Instagram bezeichnete Mulvaney die Dosen als „möglicherweise das beste Geschenk aller Zeiten“.

Der Schritt des Bierhändlers löste heftige Gegenreaktionen aus, da sein Verkaufsvolumen (ohne die in Restaurants und Bars verkauften Waren) einen Verlust von 26,1 % gegenüber dem Vorjahr erlitt, wie Beer Business Daily berichtete.

Nach dem Debakel von Bud Light präsentierte Target prominent eine Pride-Kollektion in seinen Geschäften und brachte „Tuck Friendly“-Badeanzüge für Frauen auf den Markt, die es Transfrauen, die sich keiner geschlechtsbejahenden Operation unterzogen haben, ermöglichen, ihre Intimbereiche zu verbergen. Der Marketingschritt stieß auf heftige Gegenreaktionen und das Unternehmen kündigte an, Änderungen an seinen LGBTQ+-Produkten vorzunehmen.

„Seit der Einführung der diesjährigen Kollektion haben wir Bedrohungen erlebt, die das Sicherheitsgefühl und das Wohlbefinden unserer Teammitglieder bei der Arbeit beeinträchtigen“, sagte Target letzte Woche in einer Erklärung. „Angesichts dieser volatilen Umstände nehmen wir Anpassungen an unseren Plänen vor, einschließlich der Entfernung von Gegenständen, die im Mittelpunkt des bedeutendsten Konfrontationsverhaltens standen.“

Bis zum letzten Freitag hatten sowohl Target als auch Bud Light-Eigentümer Anheuser-Busch zusammen rund 28 Milliarden US-Dollar verloren, berichtete Fox Business.

„Dies sind beide Fälle, in denen Marken in einige wirklich kontroverse Themen geraten sind“, sagte Timothy Calkins, stellvertretender Vorsitzender der Marketingabteilung bei Northwestern Kellogg, in einem Interview mit Fox Business. „Ich denke, wir werden sehen, dass mehr Marken sehr vorsichtig sein werden, wenn es darum geht, sich auf einige dieser wirklich kontroversen Themen einzulassen.“

O'Leary sagte, der Fehltritt sei ein Beweis dafür, warum sich viele Unternehmen aus umstrittenen Bereichen des öffentlichen Lebens heraushalten.

„Wenn Sie Konsumgüter und Dienstleistungen verkaufen, dürfen Sie in keiner Weise parteiisch sein. Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben“, sagte O'Leary. „Hören Sie jemals, dass ein CEO, der ein Unternehmen vertritt, jemals über Abtreibung spricht? Niemals. Denn das ist ein Problem, das niemals gelöst werden wird. Es ist ein persönliches Problem, es ist ein Familienproblem, es ist ein religiöses Problem. Es ist für immer parteiisch. Sie nicht.“ Fass es nicht an. Das Gleiche gilt für die Politik, das Gleiche gilt für die Geschlechtsidentität. Jeder hat eine persönliche Meinung dazu. Wenn man sich tatsächlich auf einen solchen Kampf einlässt, verliert man 50 % seiner Wählerschaft. Target möchte an alle verkaufen … Sie haben einen großen Fehler gemacht.

Wenn es um Politik und Geschlechtsidentität geht, sollten sich Unternehmen am besten da raushalten. Wenn Sie Konsumgüter und Dienstleistungen verkaufen, dürfen Sie in keiner Weise parteiisch sein. Ich sage das immer und immer wieder ... Lesen Sie den Raum! pic.twitter.com/7HuJKMQbKw

Target und Bud Light befanden sich beide auf der Verliererseite, nachdem Social-Media-Nutzer negativ auf beide Kampagnen reagiert hatten, fügte er hinzu.

„Wenn etwas viral geht, kann das eine gute Sache sein, aber meistens ist es negativ und führt dazu, dass diese Marken sehr schnell dezimiert werden“, sagte O'Leary.

Aber der texanische Senator Ted Cruz bezweifelte, dass ein Target-Boykott genauso effektiv sein würde wie der, mit dem Bud Light zu kämpfen hat, weil der Einzelhandelsriese in ganz Amerika so bekannt ist.

„Es fällt niemandem auf dem Planeten Erde schwer, zu sagen: ‚Ich nehme ein Coors Light, wenn man ein Bud Light bestellt.‘ Das ist ein sehr einfacher Ersatz. Ich bin mir nicht sicher, ob viele Leute einen blinden Geschmackstest machen und den Unterschied erkennen könnten“, sagte der Konservative in seinem Podcast „Verdict with Ted Cruz“ [laut New York Post].

„Wir wollen verhindern, dass die amerikanischen Konzerne aufwachen“, sagte Cruz über die Gegenreaktion von Target. „Das ist eine gute Sache für diejenigen von uns, die sich wünschen, dass Unternehmen einfach wieder ihre verdammten Produkte verkaufen und ihre idiotische Politik aus unserem Leben heraushalten.“

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