Hier ist ein Bierstock-Gewinner aus Bud Light's Stumbles

Die Umsätze eines Bierherstellers steigen, während die eines anderen stagnieren, was die Wall Street aufhorchen lässt.

Die Bank of America hat am Dienstag ihr Rating für den Coors-Hersteller Molson Coors (TAP) von „Underperform“ auf „Neutral“ angehoben. Analysten erhöhten ihr Kursziel für die Aktie von 54 US-Dollar auf 68 US-Dollar.

„Unsere Ratingänderung basiert auf unserer Ansicht, dass die jüngsten Marktanteilsgewinne in den USA im Zusammenhang mit dem Bud-Light-Boykott lange genug anhielten, um sich positiv auf Umsatz und Gewinn auszuwirken“, schrieb BofA-Analyst Bryan Spillane in einer Kundenmitteilung. „Darüber hinaus hat Molson Coors bei Elementen seines Revitalisierungsplans (angekündigt im Jahr 2019) Fortschritte gemacht, was zu einer stärkeren Bilanz, … einem zuverlässigeren Gewinnwachstum und unserer Ansicht nach zu einer größeren Fähigkeit geführt hat, die plötzliche Nachfrage zu bedienen.“ Anstieg in einer Weise, die vor vier Jahren vielleicht nicht möglich gewesen wäre.

Spillane nannte Nielsens Verkaufszahlen als Hauptgrund für seinen Sinneswandel gegenüber Molson Coors.

Der Umsatz von Coors habe sich von einem Wachstum von 6,3 % in den letzten 52 Wochen auf etwa 13 % in den letzten zwei Monaten beschleunigt, sagte Spillane bei der Analyse der Daten von Nielsen. Die Zuwächse wurden durch die Nachfrage nach Coors Light und Miller Lite angetrieben.

„Es ist schwierig, die Dauer des Boykotts zu bestimmen, aber er hat bereits länger gedauert, als Branchenmanager erwartet hatten, und es scheint, dass er Auswirkungen auf den Feiertag am 4. Juli haben wird“, fügte Spillane hinzu. „Molson Coors scheint in der Lage zu sein, den Nachfrageanstieg zu bewältigen, der zum Teil auf die Verbesserung der Lieferkette (Teil des Revitalisierungsplans) und die Erkenntnisse aus der Belastung der Lieferkette durch COVID zurückzuführen ist.“

Die Aktie von Molson Coors stieg am Dienstag um 2 % auf 65,11 $.

Die gegenteilige Geschichte spielt sich bei Molson Coors' Rivalen Anheuser-Busch InBev (BUD) ab.

Laut Nielsen-Daten sanken die Mengen an Bud Light in der Woche bis zum 23. Mai im Jahresvergleich um 27,8 %. Das ist ein schnelleres Tempo als der Rückgang von 29,5 % gegenüber dem Vorjahr im Zeitraum bis zum 20. Mai.

Aber es ist immer noch hässlich.

Der Rückgang begann, nachdem der Transgender-Influencer Dylan Mulvaney während des March Madness-Basketballturniers einen Instagram-Post erstellt hatte, in dem er das helle Bier befürwortete.

Nach der Veröffentlichung am 1. April verzeichnete ABInBev einen Rückgang der Bud-Light-Verkäufe im gesamten April und Mai. Der Rückgang schien sich zu beschleunigen, nachdem am 3. April ein Video des Country-Musikers Kid Rock veröffentlicht wurde, das einen breiteren Boykott bei vielen rechten Parteien auslöste.

Alyssa Heinerscheid– Bud Lights Vizepräsident für Marketing – verließ das Unternehmen Ende April inmitten der Kontroverse.

„Bud Light bleibt landesweit die Marke Nr. 1 in den USA, was Volumen und Umsatz angeht“, sagte ein ABInBev-Sprecher per E-Mail gegenüber Yahoo Finance, als er um einen Kommentar gebeten wurde.

Laut Spillane von der BofA hat Molson Coors grundsätzlich mehr zu bieten als Marktanteilsgewinne durch ein strauchelndes Bud Light.

Er erklärte, dass Molson Coors sein Geschäft umstrukturiert habe, um Kosteneinsparungen in Höhe von 150 Millionen US-Dollar zu erzielen und gleichzeitig das Marketing für Coors Light zu verbessern.

Das Unternehmen ist auch über Bier hinausgegangen, um neue Kunden zu gewinnen.

„Die Partnerschaft mit Coca-Cola zur Schaffung von Topo Chico Hard Seltzer, Simply Spiked, der Vertriebserweiterungsvertrag mit Yuengling und die Wiederaufnahme des Wachstums von Blue Moon gehören zu den Aktivitäten, die Molson Coors unternommen hat, um neue Einnahmequellen zu schaffen, die nicht direkt mit seinem Kerngeschäft konkurrieren.“ „, bemerkte Spillane.

Brian Sozzi ist Chefredakteur von Yahoo Finance. Folgen Sie Sozzi auf Twitter @BrianSozzi und auf LinkedIn. Tipps zur Bankenkrise? E-Mail an [email protected]

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